没有政策打压,冬虫夏草也要走下神坛!

众所周知,冬虫夏草是现在国内最热的高端滋补品之一,仅仅十年时间,冬虫夏草从数千元1千克上涨到数十万元1千克。作为一个消费品,这样的涨幅比房地产、比比特币还要疯狂。但是市场一旦进入疯狂状态,必然引发专家的质疑、舆论的关注、政策的调控,房地产、比特币都是如此。

就在今年10月19日,全球知名学术期刊《细胞·生物化学》(Cell Biology)在线发表了中科院上海植物生理生态研究所研究员王成树团队最新的科研成果——冬虫夏草中不含具有功效的“喷司他丁”,以及由此生物合成产生的虫草素。随后人民网、新华网、南方周末、新浪、网易、搜狐、凤凰网等众多权威媒体转载了这一新闻,可以说这一新闻事件在整个高端滋补品行业中引起了轩然大波,也直接引发了行业的格局剧变。

一度贵比黄金的冬虫夏草就这样被打下神坛。不止是冬虫夏草,冬虫夏草只是原草滋补品市场的一个最具代表性的缩影,除了虫草,还有灵芝、人参、燕窝、石斛等等,很多原草类产品都曾经风靡一时,然后又迅速销声匿迹,成为了只有行业内的人记住的“现象级产品”。 是质疑所致?还是政策监管?还是有其它的必然?

现象级产品的背后是什么?

现在创业流行“爆品思维”,电子产品界的小米手机,食品界的黄太吉烧饼等等都是在爆品思维下的成功者。所谓的爆品,其实就是现象级产品。“爆品”这个名词听上去很新,但中国滋补品市场是做“爆品”的鼻祖。比如说:远的有脑X金,近一点的有X草冬虫夏草纯粉片,都曾在市场上风靡一时。<唐山专业羊癫疯医院/p>

原草滋补品做爆品的模式已经非常成熟,甚至可以说已经“标准动作化”,对单一品类或者单一产地进行炒作,炒作其稀缺性。单一品类比如说前些年的海参、这几年的石斛等等都曾经一度非常火热。单一的产地,比如说霍山米斛要产自大别山,人参必须要长白山等等。

这种速成的方式,在过去几年屡见不鲜,但产品很容易陷入“现象级”的行业规律。从默默无闻到大众接受,再到狂热追捧,一旦炒作过于狂热,引发专家质疑、舆论曝光和政策监管,就会迅速走入下行通道。

是什么造成了高端滋补品市场中,这种现象级的产品出现呢?

原草滋补品的硬伤一:商业结构不稳定,对原材料市场依赖度高

做单一品类的原草,就意味着对单一市场、单一产地的高度依赖。一旦原草市场出现波动,那销售就会受到极大的影响。这种可能出现影响因素就包括气候、政策、舆论导向等等。

国内原草行业的有一个这样的怪圈:过度炒作-专家质疑-媒体曝光-市场不信任--价格暴跌。随着市场过度炒作,导致监管力度越来越强,结果往往是一部分初期进入的投资者盈利丰厚,而另一部分跟风投资者却往往损失惨重。这种不稳定的商业结构,难以实现可持续发展。

原草滋补品的硬伤二:转运和粗加工,科技含量低

原草滋补品听上去高大上,其实从商业模式上来说,做的依然是种植——收购——转运——包装——卖出的事情。这样的商业模式,跟小麦到面粉到馒头基本上没有区别,只是依循滋不发病时能查癫痫吗补品行业的惯例会把更多的资金都花在包装上。这是典型的农业型的资源开发和经营模式,除了持续不断的进行广告投放,不然完全无法建立起其本身的产品壁垒。

原草滋补品的硬伤三:核心竞争力在于广告,不被真正需要

产品的核心竞争力,其实是产品本身的独一无二和不可复制。原草行业,在某种意义上品类、产地都构成独一无二、不可复制的属性。但从市场角度而言,这种“独一无二”、“不可复制”是建立在客户心智之上,也就是说客户认你就认你,不认你也可能掉头就走。

一旦竞争对手甚至是跨界的竞争对手的宣传推广力度比你大,现象级产品马上就会被替代。所以,人们可以看到原草市场爆品的迭代速度非常快,从虫草到石斛到燕窝,几年一个轮换。其中最深层次的原因是因为原草没有掌握真正的核心竞争力。

8万亿市场的呼唤:高端滋补品市场趋势在哪?

《财富》杂志去年曾经刊文称:中国产业未来五年,也就是到2021年,规模将扩大10倍,达到8万亿!在十九大报告中再一次明确实施“十三五”计划中所提出的“健康中国”战略,可以说大健康行业就是未来五年的风口行业。

现在中国近老人口达到50%,也就是7亿左右;而同时中产家庭超过1亿户。这说明什么?说明中国人有钱了,中国人也变老了,对于高端滋补品的需求也是与日俱增。毫无疑问,高端滋补品市场将成为大健康行业中最具潜力、最具消费力的细分市场。8万亿的市场,以原草为主的传统滋补品正日渐式微,高端滋补品行业如何跳癫痫病患者小发作有什么的症状出“现场级怪圈”赶上“大健康风口”?

复方滋补品,大健康行业新趋势新风口

所谓复方,系指两种或两种以上的药物,按照中医的四诊八纲、辨证论治的原则,针对病情有机地组合而成的方剂,系与单味药相对而言。相对于原草滋补品而言,复方滋补品的不仅具有原草滋补品的优点,更重要的是,复方滋补品很大程度上规避了原草滋补品的短板劣势!七臻堂虫草含片,就是由虫草、阿胶、葛根、茯苓、白茅根等七味名贵成份组合而成的复方滋补品。

复方成分,七味药材,有效分散原材料市场波动风险

原草滋补品受到单一品类产地、产量等因素的限制,但复方以原材料来源的广泛性有效的分散了这个风险。一般来说复方是以两种或两种以上的药材组成,原材料的来源比较广泛,可选择面也比较大。换个形象点的说法就是:不把鸡蛋放在同一个篮子里。分散型的商业结构自然稳定,风险性也就大大降低。

国内首个超微破壁专利,构建产品壁垒

复方滋补产品相比原草滋补产品最大的优势在于科技含量更高!这不仅包括复方组方时的智慧,也包括加工炮制的技术。七臻堂虫草含片运用的超微粉体破壁技术,可以让药材的有效成分溶出度从30%上升到90%以上,大幅节省原材料,降低成本。这也就是说,在药效不变的情况下,的原料成本只有原来的三分之一!利润率和竞争力都有大幅度提升!

更重要的是,相对于原草传统的加工服用方式,七臻堂虫草含片经过超微粉体破壁技术的加工以含片的形式出现石家庄到哪看癫痫病好,从根本上解决了传统中医“烹煮煎”耗时耗力的问题,打破千年药罐,实现中医现代化,更符合现代人快节奏的需要。

有进补有清泄,复方才是适合现代人的产品

原草滋补品的生命力为什么不强?虽然药是中药,但是却未必符合中医的理念,也未必能真正做到滋补的功能。从中医的角度上来讲,原草讲的是进补,而复方往往讲的是君臣佐使,综合药性,进行调理。中医有句古话:良医用药虽峻猛亦可活人,庸医用药虽温补亦可杀人。现在的人其实普遍的状况是营养过剩,一味进补并不是真正符合中医医理的养生方式,更重要的应该是调理。往往一个复方产品,里面会有进补的成分,也会有清泄的成分,能够达到调理身体的目的,而不是一味进补。复方之所以拥有更长的生命力,就是在于它是真真正正的在做养生的事。

七臻堂,新中医养生倡导者

解决原草滋补品的痛点,建立复方滋补品的领导地位。从原草滋补到复方滋补,这不是一个简单的对比,而是一个市场的升级和迭代!七臻堂的企业愿景是领导这个行业从农业模式向科技模式转变,从劳动密集型向科技密集型转变,从粗放型向精细型的转变,是从初级形态向高级形态的转变。

七臻堂所做的是高端滋补品市场的一个颠覆性创新,未来一年七臻堂将在全国拓展市场,欢迎全国各地的资深人士加入七臻堂,借势“大健康行业”的风口,开拓一片新的蓝天!

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